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　　为什么品牌广告越来越像往海里撒盐，以及总台如何用一场直播帮广汽传祺斩获3200万观看量

　　现在做品牌广告，最大的感受就是钱花了不少，水花却看不到几个。各大平台都在投，预算也没少烧，但消费者就是记不住你。

　　单一的媒介投放越来越像自嗨，而所谓的融媒体营销，如果只是把同一个广告在多个平台再发一遍，那本质上还是流量搬运，根本走不进人心。真正的破局之道，可能不在于追逐更多渠道，而在于找到那个能建立信任、穿透圈层的战略支点。

　　信息越嘈杂，人心就越渴望确定。当消费者面对无数选择感到疲惫时，权威和信任就成了最高效的决策催化剂。品牌和具备公信力的平台合作，本质上是一次珍贵的信用转移。平台积累的信任感，会直接赋能品牌，降低用户的决策风险。

　　华为的成长之路就是个典型案例。早期在香港，华为的3G定制手机虽然技术过硬，却因为缺乏品牌认知而滞销，甚至面临填海清仓的窘境。

　　转机始于和总台的携手。入选品牌强国工程后，华为通过《新闻联播》《焦点访谈》等国家黄金资源，将品牌从技术供应商升维为中国智造的代表，实现品牌信任的第一次关键跃迁。

　　《鸿蒙星光盛典》则将这场信任共建推向高潮。面对香港大埔的突发火灾，盛典以空场满星的特别形式呈现，在无人体育场馆点亮四万盏座椅灯球，以在一起，就可以的情感主线，将开源鸿蒙从技术符号，升华为千万人共创的集体叙事。

　　这场由国家平台赋能的盛典，不仅是一次传播，更是一场信任仪式。节目全网观看超2.03亿，收获307个热搜，相关线亿。

　　营销的核心命题已经从被看见转向被相信。信任的建立，不仅依靠硬实力，更需要可被感知、被共鸣的叙事场。品牌和权威平台深度绑定，实质是接入一条信任传输通道，它将平台的公信力转化为品牌的情感资产，将技术优势升维为公众认同。

　　有效的传播，不是在所有地方发出微弱的声音，而是在关键节点引爆，并让回响传递到每个角落。一个高效的传播网络，往往遵循中心定调，外围扩散的逻辑。

　　大屏定调，以主流媒体权威电视频道奠定公信力基调。小屏扩散，通过社交、短视频平台实现裂变和渗透。议题共振，联动多元媒体共同发酵，形成社会性话题。

　　春节申遗后的春晚，正在变得更年轻。总台春节联欢晚会这个持续了43年的文化盛宴，在和老搭档淘宝第四次携手之际，完成了一场逆生长。2025年总台春晚创下多项历史纪录，截至2025年1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%。

　　在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。新媒体端直播收视次数达21.3亿次，比去年同期提升26.04%。

　　淘宝借助春晚这个大屏超级流量场完成全民级曝光，再通过许愿云参演证等互动玩法在小屏端承接情感、引导行动，吸引7.53亿全球华人参与，最终让春晚同款搜索量暴增。品牌完成了从刷存在感到刷购物车的全链路打通。

　　融媒不是多开账号，而是设计好声音的传播路径，让一次发声，能回荡很久、传得很广。

　　在内容过剩的时代，稀缺的不是内容，而是能打动人、被记住、并愿意分享的好内容。具备强大内容创作能力的平台，能为品牌提供三把关键的钥匙。

　　第一把是故事钥匙，将品牌融入国民级叙事。为庆祝海尔创业40周年，总台央视财经频道策划推出大型纪录片《海阔潮生》。

　　以企业四十年发展历程为主线，折射中国家电业从引进来到走出去的时代跃迁，并以三星堆文物保鲜冰箱、中央空调助力考古等线;的生动样本。让品牌故事和中国制造的时代脉搏同频，赢得深层价值认同。

　　第二把是定制钥匙，为品牌量身打造高光时刻。总台为广汽传祺量身打造定制直播节目《向往祺遇记｜向往 M8 乾崑全景技术品鉴之旅》。

　　以用户体验、技术研发、智能制造三大维度，通过主持人探访研发中心和智能工厂，将抽象的大厂智造理念转化为可视的硬核测试和毫米级工艺，深植技术领先的品牌认知。

　　依托总台的全域传播资源，该直播实现全平台3200万观看量，成功将传祺从传统车企升级为智能化转型的典范。

　　第三把是科技钥匙，用创新形式重塑品牌表达。在总台《2025中国·AI盛典》中，来自上海的国产大模型MiniMax通过图灵测试人机辩论环节获得全面展示，以远超30%基准线;通过测试。

　　该盛典在总台央视综合频道和央视频等新媒体平台同步播出，截至2025年8月20日，主话题及衍生线亿人次。

　　84岁中国鞋王汪海声明与儿子、儿媳断绝关系：民族品牌绝不能让“美国身份的人”接班

　　1月3日，84岁的双星名人集团创始人汪海发布声明，正式宣布与儿子汪军、儿媳徐英断绝父子及姻亲关系。他表示，双星名人是国企改制后的股份制企业，属于中国人的民族品牌，绝不能让“美国身份的人”接班。

　　周先旺出生于1962年11月，湖北建始人，曾任恩施州州长、省商务厅厅长、黄石市委书记等职，2017年3月晋升副省长。

　　七岁男孩小雨在小区玩耍时，发现邻居小张家门口的未拆外卖无人看管，便偷偷取走食用。此前小张多次遭遇外卖丢失，为教训偷拿者，他特意点了一份变态辣外卖。小雨食用后不久出现剧烈腹痛、呕吐等症状，送医诊断为急性肠胃炎，住院花费两千余元。

　　中新网香港1月4日电 一连8天的中银香港网球公开赛4日在香港网球主场打响，当日进行多场资格赛。年仅17岁的中国香港球手朱锴泓在单打资格赛不敌世界排名第88位的埃米利奥·纳瓦(Emilio Nava)，止步资格赛首轮。朱锴泓在比赛中击球。

　　南宁一中学生被同学打伤眼睛，家长质疑办案民警存利害关系，申请回避未获采纳

　　近日，南宁市民赵先生向新黄河反映，其就读于南宁市邕宁区民族中学的女儿小赵于2025年12月11日在校期间被同学小杨打伤眼睛，后在案件处理过程中，他质疑负责此案的南宁市公安局龙岗派出所（以下简称龙岗派出所）民警陆某某与对方家长存在关联，可能影响执法公正，因此多次提出回避申请未被采纳

　　大使馆已找到流浪柬埔寨的福建20岁女子，称其受高薪工作诱骗出国，母亲：早就想去接回女儿

　　1月4日晚，中国驻柬埔寨大使馆通报“福建网红在柬埔寨失联”情况:近期，媒体报道称一中国女子流落柬埔寨街头，中国驻柬使馆得知这一消息后，立即联系柬埔寨警方等多个部门及当地热心人士了解核实有关情况，积极寻找当事人下落。

　　2026年新年首个工作日，连打4“虎”。四人是在2025年6月底至10月中旬相继被查，接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。

　　日本经济最近日子不好过，印度那边刚放出风，说他们的GDP已经冲到4.18万亿美元，正式把日本甩在身后，成了全球第四大经济体。

　　日本经济这两年像坐过山车，2025年第三季度GDP数据一出，大家心里都凉了半截。修订后年化收缩2.3%，比初步估的1.8%还糟，主要因为企业资本支出从预期增长1%修正成降0.2%。