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　　虎牙的盈利模式分析以Huya为例虎牙简介虎牙是阿里云投资的直播平台，通过将优质的主播与粉丝相结合的方式吸引用户虎牙的主要盈利模式分为两类，一是直播带货，二是广告收益直播带货模式包括商品折扣限时优惠等形式，可以有效提高品牌知名度广告收益则主要通过广告主投放实现，通过精准定向广告展示给目标用户虎牙盈利模式存在的问题虽然虎牙盈利模式较为成熟，但在推广上还存在一些问题首先，由于主播的选择和筛选难度较大，导致一些优质主播难以入驻，影响用户体验其次，虎牙的一些盈利模式过

　　截止到2019年的6月，我国网民规模达8.54亿，其中手机网民达到了8.47亿

　　人，网络直播用户规模达到了4.33亿，占据了网民的50.7%。经过近几年的发

　　善，面临倒闭的困境，例如熊猫直播在2019年因资金的缺口而申请破产、网易

　　早，注册用户数量较多，在同类网络直播企业中具有影响力。同时，虎牙从2012

　　年在互联网中成立，2018年5月正式上市，虎牙能够在“直播寒冬”时，依然

　　户提供价值产品或服务，进行资源优化整合，从而使得资源的利用率达到最大值，

　　模式在企业管理中占据重要地位，企业通过经营活动的管理中，进行摸索与创新，

　　个明确的定义。本文认为，盈利模式是企业通过为客户提供有价值的商品或服务，

　　指知名主播参加线下粉丝见面会，粉丝对其入场券以及周边产品进行购买。[7]

　　可提供200万人同时在线观看高清、流畅的赛事直播。从而可以得出，虎牙是一

　　即我们所说的网络直播平台。虎牙的前身是YY直播，它在2012年开展电子竞

　　2019年第三季报显示，粉丝打赏的收入占营业比重的95.19%。作为最主要的盈

　　拟礼物，所达到的等级也会有差异。用户打赏的虚拟礼物越贵，等级就升得越高，

　　感，在一定程度上刺激了用户的攀比心理，从而进一步刺激用户在直播间的消费。

　　中，对代理的游戏进行推广宣传，鼓励用户尝试下载使用，主要宣传方式有三种：

　　页、主播的直播间以及移动端的APP上都留有广告投放的宣传窗口。早在2018

　　年，虎牙平台的月平均访问用户已经达到9290万人次，移动端的月平均访问用

　　户达4150万人次。正是因为其用户浏览量大，虎牙的广告窗口则成为了广告商

　　合活动。分析上述四种主要盈利模式，得出虎牙盈利模式存在的问题有以下几个：

　　量的直播内容，打造主播个人IP，从而实现粉丝流量变现，优质的主播个人IP

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