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2月11日晚,2026“潮跃钱塘·福报万家”吴山新春灯会正式璀璨亮灯。本次灯会创新性发起仪式感满满的“提灯入驻”模式,公众可以在城隍阁前的祈福灯墙上认筹祈福灯,在灯牌上留下祝福或发布喜事。
除夕前,记者收到一份来自青岛的挂祈福灯委托。委托人是钱江晚报的老相识:因晚报记者报道而火遍全网的,负债4600万元在西湖边卖烤肠还债的山东大叔唐健。
2022年冬天,杭州西湖边卖烤肠的唐健登上了微博热搜第一。他曾经是青岛的餐饮大鳄,一手创立了唐家老院子、朗园等知名餐饮企业,却因投资失败,负债4600万元,在52岁时人生归零。
2023年10月,摊位租约到期,也为了结束漂泊更高效地创业,唐健做了一个决定:回家。这次离开再次将他送上热搜第一。唐健告诉记者,他要感谢潮新闻和钱江晚报,两次报道,让他两次登上微博热搜第一,带来了五六亿的流量,让他成了网红。
唐健回到青岛后,他拒绝了无数看似“来钱快”的加盟诱惑。“不是每个人都是做生意的料,如果亏了岂不是害了人家。”他选择了一条更难但更扎实的路:深耕产品,搭建自有供应链。
唐健在青岛海信广场“爱马仕”楼下开出一家烤肠店,开始了他稳扎稳打的创业还债之路。“回到青岛,我才发现,这才是真正的开始。”唐健先完成了公司平台搭建,接着耗时数月筛选考察,最终敲定两家可靠的代工厂,正式启动鲜肉烤肠的生产。“2024年,我们实现了近5000万元销售额,但这仅仅是起点。”
2024年底,唐健将利润全部投入工厂建设,计划在2025年6月完成SC认证并启动自有生产。“当时很多人不理解,为什么要把利润再投回去。”唐健说,“只有拥有自己的工厂,才能控制产品质量,才能走得更远。”
2025年6月,位于青岛王哥庄的自有工厂正式投产。这座工厂占地2000平方米,600平方米是生产车间,还有近800平方米是庭院餐饮区,其余区域则作为办公室和直播间,让生产与体验融为一体。
在德国高端香肠设备加持下,虽然工厂有3吨的日产能。但是却让唐健有些担忧,“目前销售规模还没跟上,因为电商平台流量成本太高了,导致工厂的产能跑不满。”
在工厂顺利投产的同时,电商平台的流量规则发生变化,付费流量成本水涨船高,高额的流量成本几乎吞噬了所有利润,对单一平台的流量依赖,让品牌的发展陷入了停滞。于是,唐健开始寻找新的突破口。他结合自己曾经营朗园酒吧、拥有丰富户外餐饮经验的优势,开始对工厂的餐饮区下功夫。
王哥庄毗邻景区,赶海、登山徒步等近郊游资源丰富,唐健把餐饮设计成美式风格的庭院餐厅,主打烟熏慢烤的烤肠、牛肋排,猪肋排,还有特别吸引孩子的搭配窑炉特色军舰披萨。让他没想到的是,餐厅一开业就火到爆。
“9月6日开业,突然就订不上了。”客人不只是来打卡的网友,更多的是周边民宿住客。“他们来海边赶海爬山,开车五分钟到我这吃顿饭。”国庆长假期间,在王哥庄的支持下,连村委院子被临时腾出来供餐厅经营。8天时间营业额就达到46万元,日最高接待119桌顾客,还有上百桌预约未能入座,人均消费160元。
唐健最初把工厂旁的老厂房改造成短视频拍摄基地和达人接待区,是为了解决达人直播场地需求,也为短视频拍摄提供唯美出片的场景。没想到,却收获了无心插柳的惊喜。
这座由老厂房改造的庭院餐厅,俨然成了乡间的“世外桃源,顾客们自发拍摄打卡、分享传播,口口相传的口碑,让这里成为青岛近郊的网红打卡地,也为品牌找到了新的流量入口。
餐厅的意外爆红,让唐健看到了餐饮与零售融合的巨大潜力。他借鉴其他品牌的成功经验,打造出“线下餐饮体验+线上商城转化”的商业闭环,让餐饮成为产品销售的新载体。顾客在餐厅消费,可通过小程序兑换积分,在线上商城兑换产品。同时,餐厅的烟熏慢烤牛肉、肋排等特色菜品,也被加工成预制菜,顾客在家简单加热,就能还原餐厅的味道,让产品走进更多家庭。
为了进一步扩大发展规模,烤肠大叔还搭建了中央厨房,推出联营合伙的合作模式,与周边景区、民宿、酒店展开深度合作,合作方提供场地,他的团队负责产品供应和运营管理,既解决了景区、民宿餐饮出品不稳定、专业厨师难留的痛点,也让品牌的餐饮版图不断扩大。目前,他已计划在2026年春节后,在青岛周边景区落地10家分店,让特色餐饮成为文旅配套的新亮点。
随着品牌的发展,唐健“烤肠大叔”的个人IP的知名度越来越高。从重庆电视台《谢谢你来了》栏目的专访,再到《中国企业家》杂志的深度报道,2024年底,他更是登上了中国企业家年会的舞台,与行业大咖同台分享自己的创业经历,激励了身处困境的创业者。
唐健还与元梦妈妈、暴躁毛阿姨等许多达人展开直播合作,在展会中与顾客暖心互动,越来越多的人认识了这位励志的“烤肠大叔”,常有顾客辗转乘坐地铁、公交来到餐厅,只为和他聊聊天、喝一杯,这份温暖的连接,让品牌有了更深厚的情感底蕴。
谈及未来,唐健的规划清晰而坚定。明年,他会加快景区联营店的落地速度,把10家分店的布局做实做细,让特色餐饮与青岛的文旅资源深度融合,打造属于本土的餐饮品牌;其次,持续完善线上商城和积分系统,提升客户黏性,构建品牌忠诚度;同时,用好老厂房改造的拍摄基地,让顾客的真实故事成为品牌传播的最好素材,摆脱对单一平台流量的依赖,实现多元化的流量布局;此外,他还将根据市场需求,逐步释放工厂产能,让高品质的鲜肉烤肠走进更多城市、更多家庭。
潮新闻2月11日吴山灯会的消息传来,他委托钱江晚报记者,在祈福灯牌上写下“祝妈妈健康长寿,自己早日卸下重担”的祝福。他要感谢的人很多,除了潮新闻、钱江晚报、网络达人和自己的团队外,最想感谢的是妈妈:“是她把我从悬崖边拉回来,给了我第二次生命,还拿出养老钱让我再创业,年近80岁还帮我灌香肠、上直播间出镜,为我打气!”
从2023年下半年到2025年底,唐健和团队完成了1亿元营收小目标。发展的脚步从未停歇,他希望两三年内还清所有自然人债务。“欠债还钱,天经地义,这也是我努力的动力”。他想说,遇到挫折,只要有一丝希望,就不要放弃。
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